EL ADN DE LA MARCA

By | Marzo 7th, 2018|Categories: Noticias|Tags: , , , , |

QUERIDO CEO: La identidad de marca o identidad corporativa es lo que hace que tu empresa sea diferente de las demás. Es lo que la convierte en única e irrepetible. Es el concepto más importante en la estrategia de Branding. La identidad está formada por el conjunto de valores, creencias y maneras de actuar que [...]

Comentarios desactivados en EL ADN DE LA MARCA

DON LUIS Y EL PRODUCTO

By | Mayo 31st, 2017|Categories: Noticias|Tags: , , , , , , |

QUERIDO CEO: Hace tiempo tuve la oportunidad de conocer a una de las personas que más admiro profesionalmente, Don Luis Bassat. Creo que la mayor parte de profesionales españoles, no sólo de marketing o publicidad, sabemos quién es. Solicité su colaboración para un trabajo de investigación que estaba realizando en branding aplicado a las pymes. [...]

UNA MARCA FUERTE EVOCA CONFIANZA Y COMPETITIVIDAD. IE INSIGHTS

By | Marzo 22nd, 2017|Categories: Noticias|Tags: , , , , , , , , |

Artículo sobre Branding  en la revista IE INSIGHTS  de la mano de Emilio LLopis, profesor de IE Business School, experto en márketing estratégico y en brand management. La crisis y la tecnología nos llevan a una tensión de precios con nuevos modelos de negocio y de cliente. Tanto en los mercados de consumo como en [...]

El proceso de cambio de una marca a otra: Águila Amstel

By | Junio 15th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , |

Una de las cuestiones que planteamos en el capítulo 2 de Crear la Marca Global, es decidir si se opera con una sola marca global o, por el contrario, con más marcas (adaptadas a los distintos mercados), exponiendo casos de diferentes variedades de estrategia de compañías que operan con éxito (con una marca global, con [...]

Construir una marca de referencia internacional operando en el mercado doméstico: El Corte Inglés

By | Mayo 25th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , |

El modelo generalizado de internacionalización consiste en que una empresa sale fuera de su mercado doméstico y se implanta en el extranjero, pero también se da el caso de empresas que internacionalizan su marca sin una expansión geográfica.Славки La globalización es imparable y también es importante considerar la estrategia de actuación en destino. El fin [...]

Personalidad de Marca. El caso de Steve McQueen

By | Mayo 21st, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , , |

David A. Aaker, una de las primeras autoridades mundiales en Branding, desagrega la identidad de marca en cuatro perspectivas: la marca como producto, la marca como organización, la marca como persona y la marca como símbolo. Fuente: http://www.calibre11.com/2011-tag-heuer-monaco-mcqueen/ La anterior desagregación tiene una gran utilidad práctica y es explicada con detalle en el capítulo 5 [...]

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies