Recuperación Económica 2.0

By | Junio 25th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido ceo: Si nuestros políticos no se ocupan de estropearlo vamos a vivir unos años de crecimiento y bonanza económica. Así lo indican todas las previsiones de los principales foros económicos españoles e internacionales. Y, de otro lado, parece ser que la bíblica lógica de 7 años de vacas flacas y 7 años de vacas [...]

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Errores que no te puedes permitir

By | Junio 23rd, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido CEO, De las múltiples tareas que componen el gobierno de tu empresa, sin duda la más complicada y crucial es la dirección de personas. Dirigir personas de forma eficiente no es fácil, y es especialmente retador si el equipo lo forman personas brillantes. Por ello, y como te estimo, me permito indicarte cuatro aspectos [...]

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El proceso de cambio de una marca a otra: Águila Amstel

By | Junio 15th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , |

Una de las cuestiones que planteamos en el capítulo 2 de Crear la Marca Global, es decidir si se opera con una sola marca global o, por el contrario, con más marcas (adaptadas a los distintos mercados), exponiendo casos de diferentes variedades de estrategia de compañías que operan con éxito (con una marca global, con [...]

¿Se puede ser caro y barato a la vez? Un caso de Healthcare.

By | Junio 11th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , |

El origen de este artículo surgió a raíz de una conversación con un médico. Este profesional tiene una clínica de éxito cuya reputación está basada en la reputación científica del doctor en cuestión.reteks Dicha clínica tiene un posicionamiento de precio alto: el mejor profesional, con la mejor tecnología y que, por tanto, puede cobrar un [...]

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El mundo ha cambiado, ¿y tú?

By | Junio 9th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido CEO, Todo parece indicar que salimos del agujero. La recuperación está aquí y con bases para quedarse, si bien, como señalaba hace unos días Ana Patricia Botín, sobre la misma existe un riesgo que es más político que económico. Amigo, voy a abusar de tu optimismo: te pido que des por hecho que nuestros [...]

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El equilibrio entre el control global y local. El caso de branding de McDonald’s

By | Junio 2nd, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , |

Como contamos en el Cap. 3 de Crear la Marca Global , en el desarrollo de un programa de Marketing global, la elección de la estructura organizacional más adecuada para administrar, en cada país, las marcas globales, es una decisión clave. La receta que se suele adoptar, en la mayor parte de los casos, combina [...]

La importancia de llamarse CEO

By | Junio 2nd, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido CEO, Por primera vez me dirijo a ti desde esta tribuna. Por ello, lo primero que quiero hacer es mandarte un afectuoso saludo y contarte el por qué de la presente. No obstante, antes de proceder a explicarte mis motivos querría preguntarte con cuál de tus diferentes nombres te sientes cómodo. Los últimos años [...]

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Construir una marca de referencia internacional operando en el mercado doméstico: El Corte Inglés

By | Mayo 25th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , |

El modelo generalizado de internacionalización consiste en que una empresa sale fuera de su mercado doméstico y se implanta en el extranjero, pero también se da el caso de empresas que internacionalizan su marca sin una expansión geográfica.Славки La globalización es imparable y también es importante considerar la estrategia de actuación en destino. El fin [...]

Personalidad de Marca. El caso de Steve McQueen

By | Mayo 21st, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , , |

David A. Aaker, una de las primeras autoridades mundiales en Branding, desagrega la identidad de marca en cuatro perspectivas: la marca como producto, la marca como organización, la marca como persona y la marca como símbolo. Fuente: http://www.calibre11.com/2011-tag-heuer-monaco-mcqueen/ La anterior desagregación tiene una gran utilidad práctica y es explicada con detalle en el capítulo 5 [...]

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