Personalidad de Marca. El caso de Steve McQueen
David A. Aaker, una de las primeras autoridades mundiales en Branding, desagrega la identidad de marca en cuatro perspectivas: la marca como producto, la marca como organización, la marca como persona y la marca como símbolo. Fuente: http://www.calibre11.com/2011-tag-heuer-monaco-mcqueen/ La anterior desagregación tiene una gran utilidad práctica y es explicada con detalle en el capítulo 5 [...]