El mundo ha cambiado, ¿y tú?

By | Junio 9th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido CEO, Todo parece indicar que salimos del agujero. La recuperación está aquí y con bases para quedarse, si bien, como señalaba hace unos días Ana Patricia Botín, sobre la misma existe un riesgo que es más político que económico. Amigo, voy a abusar de tu optimismo: te pido que des por hecho que nuestros [...]

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El equilibrio entre el control global y local. El caso de branding de McDonald’s

By | Junio 2nd, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , |

Como contamos en el Cap. 3 de Crear la Marca Global , en el desarrollo de un programa de Marketing global, la elección de la estructura organizacional más adecuada para administrar, en cada país, las marcas globales, es una decisión clave. La receta que se suele adoptar, en la mayor parte de los casos, combina [...]

La importancia de llamarse CEO

By | Junio 2nd, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , |

Querido CEO, Por primera vez me dirijo a ti desde esta tribuna. Por ello, lo primero que quiero hacer es mandarte un afectuoso saludo y contarte el por qué de la presente. No obstante, antes de proceder a explicarte mis motivos querría preguntarte con cuál de tus diferentes nombres te sientes cómodo. Los últimos años [...]

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Construir una marca de referencia internacional operando en el mercado doméstico: El Corte Inglés

By | Mayo 25th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , |

El modelo generalizado de internacionalización consiste en que una empresa sale fuera de su mercado doméstico y se implanta en el extranjero, pero también se da el caso de empresas que internacionalizan su marca sin una expansión geográfica.Славки La globalización es imparable y también es importante considerar la estrategia de actuación en destino. El fin [...]

Personalidad de Marca. El caso de Steve McQueen

By | Mayo 21st, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , , |

David A. Aaker, una de las primeras autoridades mundiales en Branding, desagrega la identidad de marca en cuatro perspectivas: la marca como producto, la marca como organización, la marca como persona y la marca como símbolo. Fuente: http://www.calibre11.com/2011-tag-heuer-monaco-mcqueen/ La anterior desagregación tiene una gran utilidad práctica y es explicada con detalle en el capítulo 5 [...]

La muerte de Juan Palomo

By | Noviembre 15th, 2011|Categories: Sin categorizar|

La muerte de Juan Palomo es una metáfora acerca de la necesidad de desarrollar entornos colaborativos y co-creadores en las organizaciones, que potencien el flujo de talento dentro de la empresa, como respuesta al entorno más turbulento de los últimos tiempos. En una conferencia que impartí hace poco, quería poner de relieve la importancia de [...]

Rock and Brands

By | Noviembre 7th, 2011|Categories: Sin categorizar|

¿Qué tiene en común U2 y Apple o Zara y Coldplay? Comparten valores.focuz ¿Se puede encontrar un paralelismo entre grandes marcas y estrellas del pop-rock? Pienso que sí. En algunos casos de artistas o bandas es claro, debido a que la gestión de sus carrera musical viene de la mano de una multinacional y se [...]

Qué es el Branding?

By | Noviembre 3rd, 2011|Categories: Sin categorizar|

Un vídeo maravilloso vídeo que explica qué es el branding. Elaborado por estudiantes.dekor-okno La red esta plagada de videos que nos intentan explicar diferentes conceptos de management. En muchos casos no dejan de ser refritos y copias creados con interés comercial. En otros casos, te encuentras con verdaderas maravillas con este vídeo elaborado por los [...]

El crowdsourcing y la muerte de consultoras y agencias

By | Noviembre 1st, 2011|Categories: Sin categorizar|

Reflexión acerca de cómo la filosofía de Crowdsourcing, la web social y los entornos colaborativos van a acabar con el modelo tradicional de consultoras y agencias dando a paso a un modelo sin intermediación cuyo eje es la aportación de talento valioso y la eliminación de costes superfluos y accesorios.polvam Les traigo en este post [...]

Cambios para el éxito & Nueva Economía & Emilio Duró

By | Octubre 27th, 2011|Categories: Sin categorizar|

En un entorno de crisis y cambio nunca antes conocido, empresas de diferente ámbito y tamaño están teniendo éxito nacional e internacional. La conferencia “¿Tú quieres? ¡Tú puedes!” muestra que innovando en liderazgo, gestión del cambio, internet y nuevas tecnologías se puede triunfar en un entorno hostil, sea cual sea el tamaño o sector de [...]

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