¿Se puede ser caro y barato a la vez? Un caso de Healthcare.

By | Junio 11th, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , |

El origen de este artículo surgió a raíz de una conversación con un médico. Este profesional tiene una clínica de éxito cuya reputación está basada en la reputación científica del doctor en cuestión.reteks Dicha clínica tiene un posicionamiento de precio alto: el mejor profesional, con la mejor tecnología y que, por tanto, puede cobrar un [...]

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Personalidad de Marca. El caso de Steve McQueen

By | Mayo 21st, 2015|Categories: Noticias, Sin categorizar|Tags: , , , , , , , , , , , , , |

David A. Aaker, una de las primeras autoridades mundiales en Branding, desagrega la identidad de marca en cuatro perspectivas: la marca como producto, la marca como organización, la marca como persona y la marca como símbolo. Fuente: http://www.calibre11.com/2011-tag-heuer-monaco-mcqueen/ La anterior desagregación tiene una gran utilidad práctica y es explicada con detalle en el capítulo 5 [...]

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